Да възприемат изцяло нов подход при проектирането и разработването на продукти и сгради с безопасни и използваеми многократно материали.

Книгата е манифест, който призовава за трансформиране на промишлеността чрез интелигентно екологично проектиране. Господстващият модел на съществуващата икономическа система е „от люлка до гроб“, т. е. природните ресурси се превръщат в продукти, които в крайна сметка се изхвърлят. „От люлка до люлка“ предполага безкраен цикъл на употреба. В природата няма отпадъци. Отпадъкът от един процес е суровина за друг. В по­широк смисъл идеята не се ограничава само до бизнеса, а може да бъде приложена в най-различни аспекти на човешките дейности.

Чрез исторически преглед на корените на промишлената революция и коментари за науката, природата и обществото Браунгарт и Макдона защитават идеята, че променената индустриална система може да създава стоки и услуги, които генерират екологична, социална и икономическа стойност.

Концепцията „От люлка до люлка“ (или C2C) вече се прилага от редица компании, организации и правителства в света. Създадена е и международна система за сертифициране по С2С, която е представена отскоро и в България.

...Манифест, който призовава за нова индустриална революция, в сравнение с която както традиционното производство, така и движението за опазване на околната среда биха изглеждали старомодни... Това е наръчник за XXI век и трябва да бъде задължително четиво за преуспяващи бизнесмени и за екологични активисти. - Тереза Литълтън, Amazon.com

Ясен и достъпен манифест... Оригиналните идеи на авторите са вдъхновяващо напомняне, че хората са способни на много по-елегантни екологични решения от тези, на които сме свидетели през последния половин век.“ - Сп. „Пъблишърс уикли“