Хаотика. Мениджмънт и маркетинг в епохата на турболентността

18.99 лв.
Отстъпка - 5%
Цена: 18.04лв.

Купи

♥ добави в любими

Автор:

Филип Котлър, Джон Каслионе

Издател:

Locus

Раздел:

Анотация
за книгата
Автора
Ревюта

Анотация

Това е истинска сензация в сферата на бизнес литературата и със сигурност ще оглави списъците на бестселърите по цял свят.

Живеем в икономически нестабилни времена.

прочети още

Световните икономики стават все по-взаимно свързани и взаимно зависими. Благодарение на технологиите информацията се движи със скоростта на светлината. Глобализацията дава възможност на компаниите да внасят ресурси от различни части на света и съответно да изнасят продукцията си. Светът е малък. Както се казва, ако една пеперуда разпери крилца в Токио, тя ще повлияе на климата в Испания.

Глобалните финансови сривове са само едно от проявленията на икономическата турбулентност. Дори в нормални обстоятелства проявленията на нестабилността могат да бъдат усетени от икономическите играчи в дадена страна, индустрия, пазар или компания. Повечето компании обаче не са подготвени за това. Нестабилността първо се случва и чак тогава компаниите реагират.

Нашата книга предлага система за подготовка и управление на икономическата турбулентност. Нарекохме тази система Хаотика. Компаниите, които съумеят да разберат Хаотика по-успешно, ще се справят с ескалиращите рискове и несигурност. Нормалните условия на бизнеса са не стабилност и равновесие, а по-скоро риск и несигурност. Компаниите, сдобили се с разбиране на системата на хаотичността, действат по три начина:

1. Разработват превантивна предупредителна система с цел предвиждане на обстоятелства, налагащи последващи реакции.

2. Разработват сценарии за най-песимистичен и най-оптимистичен краен резултат.

3. Планират предварително набор от стратегически подходи за всеки сценарии, което съответно ще намали уязвимостта им и ще увеличи положителните възможности.

Книгата съдържа реални примери на силни защитни техники и механизми. Приложението им не е ограничено до големите корпорации. Всяка стратегическа бизнес единица и всяка продуктова група трябва да мислят и да планират условията на Хаотика. Тази концепция се прилага от редица изтъкнати компании - P&G и General Electric—а ние разработихме методология, която я прави приложима и полезна и за средните и малки фирми. Превантивното предупреждение вече само по себе си е защита. Силно се надяваме, че в сегашните турбулентни времена тази книга ще помогне на компаниите да понижат рисковете и да увеличат възможностите си.

На 23 септември 2009 г. Проф. Филип Котлър пристига за втора уникална лекция в България

Семинарът е под надслов „Как да контролираме кризата? И да спечелим от нея!” и ще се проведе в зала 1 на Националния дворец на културата (НДК).

ключови думи: маркетинг, мениджмънт, ПР, реклама, Филип Котлър

Рейтинг: (376)
Мнения за книгата (0)

Година на издаване: 2009
Брой на страници: 264
Корици: твърди
Език: български
Тегло: 450 грама
Размери: 22x15
ISBN: 9789547830974
Наличност: ДА
Доставка: 3 дни

Филип Котлър, Джон Каслионе

националност:: американци

Филип Котлър е професор по международен маркетинг в Колежа по мениджмънт Кеllogg при Northwestern University. Професор Котлър е автор и съавтор на 15 книги, в това число Маркетинг Мениджмьнт, Девето издание определена от Financial Times като една от 50-те най-добри бизнес книги, които някога са издавани, Социален маркетинг, Маркетинг обекти и Маркетинг на нациите, публикувани от The Free Press. Членовете на Американската асоциация по маркетинг го определят като лидер в маркетинговата теория. Удостоен е с oтличията Paul D. Converse Award, Steuart Henderson Britt Award, наградата за Изявен преподавател по маркетинг, Приза за Маркетинг постижения, наградата Charles Coolidge Parlin и наградата Преподавател на годината по маркетинг. Котлър е почетен доктор на Университета в Стокхолм, Университета в Цюрих, Атински колеж по икономика и Колежа по икономика в Краков.

Ревюта

Не мога да кажа - Това е увлекателна книга, но със сигурност мога да твърдя, че е съдържателна и полезна и ще бъде интересна дори за неспециалисти, каквато съм и аз.
Книга за това трудни ли са трудните решения и съществуват ли изходи в епохата на турбулентност.
Това ли е икономиката на бъдещето?
И какво е систематичната Хаотика?
Както самите автори дебело подчертават - Икономиката никога няма да бъде това, което беше!Забравете за икономиката такава, каквато я познавате!
Турбулентността е новото нормално състояние. Новата епоха, в която доминиращи са глобализацията и технологиите е на едно ново ниво на деликатен баланс.
Всъщност тази книга има претенциите за пътеводител или навигатор / което повече ви харесва / през новата икономическа епоха на турбулентност.
И горещите примери от съвсем близкото минало - 2008г., та дори и от началото на 2009г., подкрепят тези претенции успешно, заедно със защитни техники и механизми за трансформиране на хаоса в предимства и ползи.
...А за специалистите, книгата е съвсем навременна и дори задължителна.
Приятно четене!
Анна Стоянова - Хеликон, Бургас

Известният гуру на маркетинга Филип Котлър предлага нов и революционен набор от инструменти за справяне с кризата в епохата на турбулентност и бързи промени.Как да посрещнем новите предизвикателства на пазара?Днес повече от всякога в света доминират взаимозависимостта, глобализацията и технологиите. Как да бъдат използвани в наш интерес,как да се управлява риска и шанса-мениджърите ще открият изключително ценни насоки в момент на хаос и несигурност,когато правилата светкавично се менят заедно с индексите!И Котлър мъдро напомня:“Кризите отминават,но името на компанията ви остава и то трябва да остане чисто!“
Юлия Калановска - Хеликон, София - Стамболийски