Все още не малко специалисти в областта на здравеопазването и медицината смятат, че маркетингът не е управленска дисциплина, която може да се използва успешно в здравеопазването, производството и търговията с лекарствени продукти и медицински изделия.
Маркетинговите дейности се разпростират и до обществени услуги, каквато е мидицинската помощ, организациите с идеална цел и свободните професии.
Маркетингът е съвкупност от управленски методи, но главно е философия за насочване на лекарствените продукти към потребителя и е средство за управление на здравеопазването.
Маркетингът е специализирано упражняване на професия и управление. Става въпрос за управленски процес, подлежащ на планиране, организация и контрол. Маркетингът - това не е реклама, а медицинска култура, радикално насочена към пациента за задоволяване на неговите потребности. Маркетингът на фармацевтични продукти включва стокова, дистрибуционна, ценова и комуникационна политики, като се занимава с разпространението на лекарствени продукти и медицински услуги.
Настоящото издание поставя две основни задачи: да създаде интерес у читателите и студентите към изучаването на маркетинга и да очертае рамката на основните аналитични инструменти, полезни в практиката на фармацевтичния маркетинг.