Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс

Автор: Ал и Лаура Рийс

Коментари: 1

Издател Класика-и-стил
Брой страници 306
Година на издаване 2003
Корици твърди
Език български
Тегло 558 грама
Размери 22x15
ISBN 954996468X
Баркод 954996468X
Категории Маркетинг, реклама и PR, Икономика, Книги

Хартиено издание

Наличност: НЕ
Доставка: не е в наличност

Цена: 16.00 лв.

От авторите на "22 неизменни закона на брендинга"
Рекламата е вятърът PR е слънцето

В една от басните на Езоп се разказва как вятърът и слънцето се скарали кой от двамата е по-силен.

Видели човек, който си вървял по пътя, и решили да разрешат спора си, като го накарат да си съблече палтото. Първо опитал вятърът, но колкото по-силно духал, толкова по-плътно се увивал пътникът в палтото си.

Тогава се появило слънцето и започнало да грее. Скоро човекът усетил топлината му и свалил палтото си. Спечелило слънцето.

Не можете насила да се проврете в съзнанието на потенциалния потребител. Рекламата се счита за налагане, за нежелан натрапник, на когото трябва да се оказва съпротива. Колкото по-силен е натискът да се осъществи продажба, толкова по-силно духа вятърът и толкова по-силно потенциалният клиент се съпротивлява на посланието на продавача.

Рекламистите говорят за контакт на потребителите с рекламата. Цели страници във вестници и списания, вложки, дипляни, пълноцветни реклами в печатни издания. Трескава дейност, безумни подходи, лудешка смяна на кадри в рекламните телевизионни спотове. Усилване на звука в радио спотовете. Но именно това са признаците, които подсказват на потенциалния клиент: „Не ми обръщай внимание, аз съм реклама".

Колкото повече се старае една реклама да се промъкне в съзнанието, толкова по-малка е вероятността тя да постигне тази цел. От време на време потенциалният клиент сваля гарда и вятърът печели. Но не много често.

от Мина / дата: 28 авг 2013

Книгата си заслужава. Много забавна и доста вярна, написана в типичен американски стил :)

Напиши коментар

Ще бъдат допускани само мнения свързани с конкретния продукт или автор.

Ще бъдат изтривани мнения:

  1. Съдържащи обидно или нецензурно съдържание
  2. Написани само с главни букви
  3. Написани на латиница
  4. Съдържащи препратки към други сайтове.

Други въпроси и мнения моля, изпращайте на service@helikon.bg