Асоциативният речник на българския език е показател за промените в езиковото съзнание на българина, които настъпват при обществени и икономически промени, сътресения, конфликти и кризи като тези, които "заляха" България от края на 1989 г. Нашата задача е да регистрираме тези промени в езика и да дадем материал за изследвания на отношенията общество-личност-език. На базата на подобен речник могат да се проведат интересни наблюдения за езиковите стереотипи на българина, за промени в семантиката на думата, за лексикалното ядро и периферия, за измерване на атитюди, за влиянието на бита, политиката, културата върху езиковото съзнание на българите и т.н. Подобен род изследвания биха имали огромна практическа стойност за социални сфери и дейности като връзки с обществеността, политиката, социалното подпомагане, здравеопазването, медиите, образованието изобщо и в частност обучението по роден и чужд език, превода, бизнеса и т.н.